RankBrain İyileştirmesi
RankBrain, Google’ın makine öğrenme yapay zeka sistemi olarak karşımıza çıkmaktadır. Google tarafından belirlenen en önemli üç sıralama sinyalinden birisidir. Google, RankBrain’i kullanarak daha önce sorulmamış olan ancak sorulması muhtemel tahmin etmeye çalışmaktadır. Günlük aramalar göz önüne alındığında yapılan sorguların %15’lik kısmı yeni sorgulardan oluşur. Makine, yapılan aramalarda bulunan yüksek talebi karşılamak amacıyla geliştirilmiştir. Pazarlamacıların gözünden bakıldığı zaman bu sisteme ayak uydurmak ya da sisteme göre iyileştirmeler yapmak zordur fakat içeriği RankBrain için iyileştirebilirsiniz. Bunun sayısız yolu bulunmaktadır. En önemli yöntem ise hedef kitlenin profiline uygun bir biçimde özgün sorgulara cevap verebilecek içerikler ortaya koymaktır. Bu durum biraz süreç gerektirmektedir. Araştırma yapmalı, deneme ve yanılma ile ilerlemeleri ve farklı kaynaklardan çalışmalar bir araya getirilmelidir. Bu yol ile oluşturulacak uzun içerikler ile uygun sorulara yönelik arama görünürlüğünü iyileştirmeyi gerçekleştirebilirsiniz.Yakınımda Arama Sorgularını İyileştirme
Anlık yaşananların değeri, Google’a göre büyük önem arz etmektedir. Anlık yaşananlar, bugünün müşterilerinin hareket yönlerini belirleyen önemli bir unsur olarak karşımıza çıkmaktadır. Mobilde yapılan yerel aramalar bu kapsam içindedir. Yerel aramalara yönelik yaptığınız iyileştirme çabaları ise bu aramaları yakalama konusunda ortaya koyduğunuz çabayı gösterir. Günümüzde mobil aramalar oldukça aktiftir. ve markaya olan sadakat bu yönde zayıftır. Bu durumda fırsatlar fazlasıyla vardır çünkü herhangi bir mobil aramayı yakalama olasılığınız yüksektir. Mobil bakımdan düşük kullanım deneyimine sahip markalar olması size yardımcı olmaktadır. Bu noktada dikkat etmeniz gereken şey ise uygunluk ve kullanım kolaylığıdır.Yerel Kitleye Hitap Etme
Yakınımda sorgularına göre iyileştirmeler yaptığınızda ciddi bir şekilde dikkatli çalışmanız gerekir. Bu bakımdan yerel SEO çalışmalarına öncelik vermelisiniz. Bunu yapabileceğiniz en basit yol ise Google My Business sayfasını düzenlemektir. Aşağıdaki ayarları da kesinlikle yapmanız gerekir.- Markanız için uzun ve eşsiz bir tanım.
- Doğru kategorileri seçme.
- Açılış süreleri için doğru zaman bilgilerini girme.
- Pek çok görsel kullanımı.
- Düzenli güncelleme yapma.
- Yerel telefon numarası ve iş adresi.
- Yerel sonuçlar elde etmek istiyorsanız markanız için bu verileri Google My Business sayfasını düzenlerken mutlaka girmelisiniz. Bu sayede yerel üzerinden daha fazla arama görünürlüğü kazanabilirsiniz.
Dil ve Sesli Arama İyileştirmeleri
Google’a ait sesli arama sorgulara hızlı bir artış eğilimindedir. Sesli sorgular, yazmaya göre yapılan sorgulardan 4 kat hızlı olduğu için daha hızlı sonuçlar elde edilebiliyor. Sesli arama, birçok sıkıntının çözümü olarak karşımıza çıkıyor gibi. Arama yapan kişiler bazı cihazlarda arama yapmayı zor buluyo olabilir. Ayrıca insanlar, karmaşık menülerden kaçmak için sesli arama kullanmayı tercih edebiliyor. Siteler ne kadar iyi yapılandırılsa yapılandırılsın ve mobilde ekranlar ne kadar büyütülürse büyütülsün bu tarz ekranlarda arama yapmak her zaman sıkıntı ortaya çıkaracaktır. Google, her zaman arama motorunu iyileştirmeye çalışmaktadır. İnsanların yaptığı sorgulara doğru bir şekilde cevap verebilmek için bu geliştirmeler düzenli olarak yapılır. Sesi arama için iyileştirmeler yapmak bu gelişmelere uymak anlamına gelir. Sesli aramalara cevap niteliğinde içerikler ortaya koymak ve doğru dili kullanmak büyük önem arz etmektedir.Soruyu Cevaplama
Sesli aramayı iyileştirme çalışmalarında içeriği kullanılan doğal dile yönelik ele alma gibi bir durum söz konusudur. Google, çoğunlukla kısa sorulara verilecek cevapları arama motoru sonuçlarından temizlemeye çalışır. Ünlü bir ismin doğum gününü öğrenmek en doğru örneklerden biri olarak karşımıza çıkar. Google, bu tarz sorguları hızlı bir şekilde cevaplamak için bilgi kutularından yararlanmaktadır.
Bunu akılda bulundurmak şartı ile kendinize bir soru bulmalı ve içeriği bu soruya cevap verecek şekilde ortaya koymalısınız. Böylelikle bir soruya cevap verirken ilk sırada çıkma olasılığınız daha yüksek olabilecektir. Önemli olanın sorulabilecek bir soru bulup cevaplamak olduğunu unutmayın.
